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治标更要治本 衣柜营销还需以产品为前提

作者:福州市名人视觉形象设计职业培训学校 来源:www.mrssjy.com 发布时间:2019-01-03 11:11:58
治标更要治本 衣柜营销还需以产品为前提

中华衣柜网讯: 随着人文气息越来越浓,情怀式营销也渐渐火了起来,打“亲情牌”的营销套路在衣柜行业内也刮起了一阵旋风。俗话说,产品质量是企业的核心,那么对于衣柜行业来说,再好的营销模式都需要配以高质量产品作支撑,如此方可走在市场的前端。

治标更要治本 衣柜营销还需以产品为前提(图片来源于网络)

“情感营销”成衣柜品牌的营销“大头”

“亲情牌”营销似乎是不少衣柜品牌营销趋势,这其中的关联不难理解,毕竟家具和家紧密联系在一起,对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此衣柜品牌也正是抓住了这种消费心理,重点在打“亲情牌”上用力。然而这也成为一个值得讨论的现象,在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时,消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语,衣柜品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。

优质的产品才是营销背后最有利的支撑

“只有概念,没有产品支持,其实这样的营销意义不大,目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”衣柜企业在利用营销成功吸引受众之后,如何将之转化为对品牌的理解与支持,关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌,那么对于父母来说衣柜的价值是什么,对于孩子来说成长需要什么衣柜,这些才是最初就该被认真考虑的。”

在产品和营销确立之前需做好定位

据业内人士分析,如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念,却仍旧在大谈特谈这种理念,往往就透露出衣柜品牌产品定位的模糊,说白了就是这款产品到底给谁用,并不清楚,因此“亲情牌”牌成了万金油,无论谁用,总是一家人,这个总没错。明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提,否则无法获取目标受众的诉求,因此也只能泛泛地去进行情感营销,“品牌应该对生活有所理解,然后定位,这是品牌方需要想清楚的,不同的群体有共性,也有差异化,衣柜其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

对于衣柜企业来说,营销和产品是相辅相成的,情感营销想要做出成绩来离不开优质的产品。企业只有积极发挥两者的作用,相互配合,在营销进行的同时能够确保有优质的产品输出,促使企业的生产更具针对性,更能契合家居消费需求,如此才能引导企业品牌定位更精准。


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